Orlen, TP SA i PZU to liderzy czwartej edycji rankingu najcenniejszych polskich marek „Rzeczpospolitej”.

Na gali wyróżniono najdroższe z 300 wycenionych znaków towarowych i wręczono statuetki Marqa siedmiu najmocniejszym markom. Po raz czwarty dostały je Wedel i Żywiec Zdrój. Wólczanka i PKO BP odebrały je po raz drugi. Pierwszy raz tytuł najmocniejszej marki w swej kategorii zdobyły RMF FM, POP i Sphinx.

W pierwszej edycji rankingu, przed trzema laty, wyceniono 150 marek, których łączna wartość wyniosła 22,6 miliarda złotych. W aktualnej edycji wyceniono 300 brandów o wartości ponad 40 miliardów.

Polska gospodarka i nasze społeczeństwo gonią Europę. Prawie co miesiąc słyszymy o kilkunastoprocentowym wzroście sprzedaży detalicznej. Polacy mają coraz więcej pieniędzy, które szybko zostawiają w sklepach. Producenci, walcząc o swoje miejsce na rynku, chwytają się coraz bardziej wyszukanych metod zdobycia i przywiązania klientów. Najlepszym z nich jest wypromowanie własnej dobrej marki. I coraz więcej firm zaczyna to doceniać. Właśnie dla nich "Rzeczpospolita" po raz czwarty publikuje ranking najcenniejszych i najsilniejszych marek.

Przez te lata nie tylko zwiększyła się liczba istotnych dla rynku marek, gwałtownie wzrosła ich wartość, ale też zainteresowanie naszym zestawieniem. Firmy coraz częściej dzwonią z prośbą, by nie zapomnieć o ich markach. Coraz więcej z nich przysyła nam dane potrzebne do oceny wartości. W ubiegłym roku zdarzyła się komiczna sytuacja, gdy jedna ze znanych światowych firm domagała się od nas ponownej publikacji całej listy, ale z uwzględnieniem ich produktu.

Ten entuzjazm ma swoje uzasadnienie. Zestawienie to lista polskiego sukcesu. Spośród marek, które były obecne w ubiegłorocznym zestawieniu, ponad dwie trzecie (160) odnotowało wzrost wartości, a tylko 74 zmniejszyło ją. W ubiegłym roku sytuacja była znacznie gorsza. Na 90 firm, których wycena wzrosła, były 62, których wartość się zmniejszyła. Przeciętna wartość marki powiększyła się o 12 procent.

Powstanie listy nie byłoby możliwe bez szczegółowych i niestety bardzo kosztownych badań opinii publicznej. W tym roku sprawdziliśmy, jak Polacy oceniają blisko 400 marek. Takie badania są niezwykle drogie. Sfinansowała je po raz drugi Rada Patronów Marki. Bez wsparcia tych firm, reprezentujących najdroższe polskie brandy, powstanie tej listy w tak profesjonalnej postaci nie byłoby możliwe. Chcielibyśmy im za to szczególnie podziękować.

Kilka słów o zwycięzcy
Awans Orlenu na pierwsze miejsce listy najdroższych polskich marek jest najważniejszą zmianą w czwartej już edycji rankingu. To wynik zarówno systematycznego wzrostu wartości marki Orlen, jak i spadku wartości TP, która straciła w tym roku zajmowaną przez trzy lata pozycję lidera.

W 2004 r., gdy pierwszy raz opublikowano ranking, marka Orlen była wyceniona na niespełna 1,6 mld złotych, o ok. miliard mniej niż obecnie. Marka TP, wyceniana wówczas na 3,87 mld złotych, w tym roku warta jest już tylko 2,43 miliarda złotych. To między innymi efekt niższych przychodów telefonii stacjonarnej – wciąż głównego produktu pod marką TP – która traci klientów na rzecz operatorów komórkowych. Pomimo to Dominique Lesage, dyrektor do spraw komunikacji TP, zapewnił, że marka Telekomunikacji Polskiej nie zniknie z polskiego rynku.

W pierwszej dziesiątce najdroższych polskich marek tylko trzy straciły na wartości. W sumie wartość pierwszej dziesiątki sięga 14,1 mld złotych – o 600 mln zł więcej niż w ubiegłym roku. Wśród wszystkich 300 marek wycenionych w tegorocznym rankingu aż 160 jest dziś droższych niż przed rokiem.

Zmian było jednak więcej – zarówno na liście 300 najcenniejszych polskich marek, jak też w rankingach branżowych, gdzie porównywano siłę znaków towarowych w poszczególnych segmentach rynku. W tym roku wybrano najmocniejsze marki już w siedmiu kategoriach, nagradzając zwycięzców statuetkami Marqa 2007. Po raz czwarty odebrali je w tym roku właściciele Wedla, który ponownie się okazał najmocniejszą marką wśród produktów żywnościowych, oraz Żywca Zdrój, który znów wygrał w kategorii napoje i używki. – Zmienia się otoczenie, a Wedel i Żywiec Zdrój wciąż są na podium. To efekt budowania marki przez długie lata.

W kategorii produktów niespożywczych na pozycję lidera wróciła w tym roku Wólczanka, która zdobyła już statuetkę Marqa w 2004 roku. PKO BP po raz drugi zwyciężył w tym roku wśród marek finansowych. Pierwszy raz przyznano w tym roku tytuły Marqa w trzech nowych kategoriach – media, telekomunikacja oraz handel i usługi, które powstały w wyniku podziału bardzo szerokiej branży telekomunikacja i usługi.

Najmocniejszą marką medialną okazało się Radio RMF FM. Tytuł Marqa 2007 w kategorii telekomunikacja trafił do telefonii POP.

W kategorii handel i usługi wygrała restauracyjna marka Sphinx, która w ubiegłym roku zdobyła tytuł najlepszej wśród marek budowanych od zera. W tym roku wyróżniliśmy z kolei najbardziej dynamiczną markę. Tytuł i dyplom dostał Polsat, któremu duże inwestycje w promocję pomogły w tym roku wyraźnie wzmocnić markę. W rezultacie Polsat dzieli już tylko 16 punktów od lidera w kategorii media RMF FM i tylko osiem punktów od najmocniejszej polskiej marki telewizyjnej TVN.